Produktwerbung in der Tiermedizin legal compliant gestalten

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Fortbildungsinhalte

Eine Instagram-Story, ein Artikel in einer Zeitschrift, ein Werbebanner für dein neues Produkt. Aber Achtung: "Klingt einfach gut" kann dich bei Produktwerbung in der Tiermedizin im Zweifelsfall eine Abmahnung oder Bußgeldzahlung kosten.

Und das gilt längst nicht nur für Arzneimittel. Ob Rx-Präparat, OTC-Produkt, medizintechnisches Gerät, Therapieverfahren oder ganz „normales" Futter – jede Produktkategorie hat ihre eigenen Spielregeln. Was für ein OTC-Produkt erlaubt ist, kann bei einem Rx-Präparat schon der nächste Verstoß sein. Und auch eine Behandlungsmethode oder ein Gerät lässt sich nicht einfach nach Gefühl bewerben.

Was auf Fachkreisplattformen erlaubt ist, verstößt auf Social Media oft gegen das Gesetz. Rx-Werbung folgt anderen Regeln als OTC-Werbung, und die Bewerbung von Therapieverfahren hat nochmal ganz andere Vorgaben.

Das Tückische: Die meisten Verstöße passieren nicht aus Leichtsinn, sondern aus Unwissen. Niemand zeigt dir vorher, wo die Grenze verläuft – bis du sie überschritten hast. "Das machen doch alle so" schützt dich im Zweifelsfall nicht.

Gemeinsam mit Forvis Mazars zeigen wir dir, wann welche Richtlinie und welches Gesetz wirklich gilt und wo die Fallstricke liegen bevor sie dir zum Verhängnis werden. Praxisnah, mit echten Beispielen, ohne Juristendeutsch. Und vor allem zeigen wir dir Wege auf, wie du diese Fallstricke künftig vermeidest.

Das erwartet dich:

• Was gilt wann? Warum Produktwerbung in der Tiermedizin weit über das HWG hinausgeht

• Der Grenzverlauf: Kategorisierung nach Produktart, Fachkreis vs. Endverbraucher, Social Media

• Aus dem echten Leben: Wo andere schon gestolpert sind – und wie du genau diese Fehler vermeidest

• Dein Fahrplan: Wie du deine Produkte ab sofort rechtlich compliant bewirbst

Deine Referent:innen:

Julia Kleinschmidt – Forvis Mazars
Julia Kleinschmidt ist Rechtsanwältin und Fachanwältin für Medizinrecht bei Forvis Mazars. Als Spezialistin für Medical Devices und Digital Health berät sie Hersteller und Leistungserbringer im Gesundheitswesen – von Marktzugang über Kostenerstattungsrecht bis Healthcare Compliance. Vor Forvis Mazars war sie in zwei auf Gesundheitsrecht spezialisierten Kanzleien in Berlin tätig.

Sebastian Cornelius Retter – Forvis Mazars
Sebastian Cornelius Retter ist seit 2020 als Rechtsanwalt und seit 2022 als Partner bei Forvis Mazars (ehemals Mazars) tätig und verantwortet in der Praxisgruppe Healthcare mit seinem Team den Bereich Medical Devices & Digital Health. Dabei berät er Marktteilnehmer, insbesondere Hersteller und Healthcare Professionals sowie Universitäten, Kliniken, Verbände, Ministerien, Behörden und Beratungsunternehmen unter anderen zu den Themen Market Access für Hersteller von Medizinprodukten und In-vitro Diagnostika bzw. Anbieter von Healthcare Services im regulierten Markt.

Désirée Schwarz – VetStage GmbH
Désirée Schwarz ist Key Account Managerin für die Marketing Partner bei VetStage und konzipiert und steuert bei VetStage mehrmonatige B2B-Kampagnen für Industriepartner aus der Tiermedizin.

Fortbildungsdatum